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Lo poco genera mucho

En las circunstancias actuales donde se desenvuelven los medios de comunicación, es decir, en esta era de las Nuevas Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, siempre aparece algo nuevo que permite llegar a develar los caminos por donde transitan las más insospechadas formas de actuar de los seres humanos.

Hablo, en concreto, de cómo las posibilidades de intercambio de información que han venido abriendo los medios, bajo la aplicación de las filosofías de la web 2.0, son también, en cierta forma, medidores del comportamiento de la opinión pública en contextos determinados.

Si siempre, para quienes se han dedicado al trabajo en los medios, ha sido importante conocer cómo piensan los receptores de sus mensajes, hoy más que nunca ese proceso de búsqueda se vuelve imprescindible, porque saber cómo pueden actuar quienes de alguna manera deciden intercambiar sus puntos de vista sobre un trabajo periodístico en particular, facilita la realización de una manera más certera del trabajo de los profesionales de la comunicación.

Hoy quienes se deciden a dar ese paso, es decir, opinar ya bien elogiando, criticando u ofreciendo puntos de vista determinados, haciendo una valoración, de hecho se incorporan como un ente activo al proceso comunicativo, y con su participación cambian la relación histórica de dependencia de los públicos a los medios.

Algunas versiones web de medios en el país han estado incentivando la participación ciudadana desde los espacios que han ido creando, pero donde esa expresión alcanza cotas superiores, ha sido, sin dudas, en aquellos donde se ofrece la posibilidad de comentar los trabajos periodísticos, la cual se ha convertido en una fórmula eficaz para medir la participación de la opinión pública en los espacios socializadores de la prensa.

Y la demostración además, de que no siempre hay que acudir a los largos y a veces tediosos trabajos periodísticos en los nuevos contextos, se aprecia en situaciones determinadas, en las cuales, si sabemos orientar bien los intereses que tienen nuestros potenciales lectores y si interiorizamos la importancia que para ellos tienen los cambios de agenda que puedan producirse en la propia sociedad, casi siempre logramos los objetivos propuestos.

Quería evitar ejemplificar lo que expreso, pero no puedo dejar de mencionar la última experiencia que hemos tenido en Juventud Rebelde, donde una breve nota de tres párrafos, donde anunciamos la posibilidad de intercambio entre funcionarios públicos y la ciudadanía sobre un tema de alto valor informativo, ha generado un récord de preguntas dentro de la experiencia de las entrevistas on line que ha venido organizando el periódico desde hace ya algunos años.

Entonces el ejemplo, al que se puede llegar a través de este enlace http://www.juventudrebelde.cu/cuba/2013-06-05/expertos-aclararan-dudas-sobre-la-television-digital-en-cuba/ pone a pensar a quienes trabajamos en los medios sobre los métodos y formas de captar la atención de ciertas zonas de nuestros públicos habituales o circunstanciales, a partir de sus intereses, y además alerta sobre cómo otros escenarios  informativos que no cumplen las expectativas, pueden pasar sin penas ni glorias, en el contexto de una sociedad que cada vez más busca la horizontalidad en la comunicación y que va dejando atrás las maneras tradicionales de ver un proceso  en una sola dirección y que ahora, tiene, siempre, dos lados con la misma fuerza.

Esto que les cuento es también otra experiencia donde de demostró que lo poco, es decir, tres simples párrafos de anuncio, generó muchas pero muchas inquietudes, a las cuales debemos dar respuesta para poder seguir ganando lectores de nuestros mensajes. Por ahí también deben ir los análisis y los invito como siempre a compartir opiniones.

El enfoque de la noticia

Los medios de prensa cubanos dieron a conocer este sábado 23 de mayo un grupo de medidas de ahorro de electricidad que se hace imprescindible implementar ante el sobreconsumo de energía registrado en el país en estos primeros cuatro meses del año.

Una noticia importante, de primera plana, como se dice en el argot periodístico. Los medios de información cumpliendo con su responsabilidad de informar a la opinión pública acerca de una situación determinada. La explican, argumentan, ofrecen datos que aportan ideas de hasta dónde pueden llegar las potencialidades del ahorro en un país subdesarrollado y con dificultades con sus recursos financieros.

La contracción mundial repercute en los renglones exportables del país y en una disminución de los ingresos por visitante del turismo, lo cual hace estimar el comportamiento del PIB por encima de un dos por ciento y no en un seis, como se pensó inicialmente, dijo el vicepresidente del Consejo de Ministros y ministro de Economía y Planificación, Marino Murillo, reseñado por los diarios Granma y Juventud Rebelde.

Los datos aportados por el titular demuestran que hay una preocupación del estado y del gobierno ante el despilfarro de múltiples entidades estatales, fundamentalmente.

Durante el período el gasto de electricidad se sobregiró en 40 mil toneladas de combustible. En el área estatal ese indicador creció en un diez por ciento por encima del plan, mientras que en el sector residencial disminuyó en 1,2.

Si el consumo en las entidades estatales se mantiene dentro de los planes, disminuirá la amenaza de afectar a la población, agregó Murillo Jorge, quien aclaró que esto no se debe a la falta de generación, sino a la necesidad de lograr una mejor eficiencia de la economía y no incurrir en mayores gastos de generación.

De mantenerse la tendencia de enero a abril, se tendrían que importar
225 000 toneladas adicionales de combustible para generar electricidad, lo cual no es posible por la disminución de los ingresos y la difícil obtención de créditos internacionales debido a la crisis económica mundial, junto a otros factores, precisó Murillo.

Entre las medidas adoptadas, las cuales se mantendrán el resto del año, se encuentran elevar la autoridad de los inspectores; el corte del servicio en entidades incumplidoras de sus planes energéticos o que no dispongan de un plan de consumo; controlar el funcionamiento de los aires acondicionados, cámaras de frío, el alumbrado público y apagar las luces innecesarias.

Otras disposiciones apuntan a optimizar los procesos productivos y manejar de manera más eficiente los portadores energéticos, factores que incidieron en el comportamiento del consumo en el primer cuatrimestre de 2009.

Y ustedes se preguntarán a dónde quiere llegar este periodista. Pues nada, que en este ejercicio de construir la noticia, vale la pena echar un vistazo a cómo algunas de las agencias radicadas en Cuba lo vieron.

“El gobierno cubano está dispuesto a tomar medidas  excepcionales, como apagones planificados, para reducir el exceso de consumo eléctrico detectado en los primeros meses del año”, dijo una de ellas textualmente.

A partir del 1 de junio se aplicará un plan para disminuir el gasto de electricidad en todas las provincias y centros laborales del país evitando las afectaciones en el sector residencial, indicó el sábado en un despacho la Agencia de Información Nacional (AIN), que reseñó una reunión de altos dirigentes con el ministro de Economía, Marino Murillo”, agregó otra.

“Cuba reajustó a un 2% el crecimiento de su  Producto Interno Bruto (PIB) en 2009, inicialmente proyectado en 6%, debido a  problemas de la economía interna y los efectos de la crisis internacional, según un informe oficial difundido este sábado”, dijo una tercera también radicada en La Habana.

“El Gobierno cubano redujo del seis al dos por ciento la expectativa de crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB) de la isla para este año, una más entre las malas noticias económicas que han dado las autoridades del país en las últimas semanas”, apuntó otra en su reporte.

“La información fue dada por el vicepresidente del Consejo de Ministros de Cuba y titular de Economía y Planificación, Marino Murillo, durante una reunión en la que se anunciaron “medidas excepcionales” desde el próximo 1 de junio para reducir el consumo de electricidad”, dijo la misma agencia.

En fin, que de un mismo tronco, salen unas cuantas ramas. Lástima que algunas salgan con ciertos retorcimientos, etiquetadas con frases altisonantes bastante de modas y cómodas a algunos oídos entrenados en recepcionar, por la costumbre de los años, aquello que quieren oír.

Bueno, ahí está lo que decía en el título, el enfoque de la noticia. Creo que de ello también podemos hablar.